限定。人々を熱狂させる禁断のキーワード

今日しか手に入らない。買いたければそこまで行くしかない。

と、言われたら……。それが本当に欲しければ、行って買いますよね。

「限定・希少価値があると言われるものほど、人は飛びつきたくなる」という図式が成り立ちます。

昨年末の話になりますが、2014年12月20日（土）東京駅で大騒ぎがあったことを覚えておいででしょうか？

東京駅100周年記念Suicaに長蛇の列購入希望者殺到で販売中止に

東京駅開業100周年を記念して、「記念Suica」を東京駅限定で15,000枚売り出すことにしたところ、前日から人が並び始め、発売当日の20日は大勢の人が集まりすぎて販売中止に追い込まれた。というニュースです。

結局、JR東日本は、「購入希望者全員に販売する」と発表し、事態の収拾を図りました。2月3日現在、購入希望枚数は170万枚にのぼっているそうです。

東京駅開業100周年記念Suica、予定数を上回る申込み - 年度内発送は抽選へ

JR東日本、東京駅「記念Suica」で思わぬボロ儲け 170万枚で利益十数億円はいく？

この手の「限定品」を買う人は、大きく２種類に分かれるのではないでしょうか？

1.本当のマニア。鉄道マニアのみならず、カードマニア、記念日マニア等、幅広いマニア心をくすぐりそうですね。1枚2,000円という価格も手頃です。

2.プレミア狙い。将来の値上がりを待って転売を目論む人。

1はともかく、2を狙っていた人には、アテが外れる結果ではないでしょうか。当初の販売枚数は15,000枚だったのに、結局170万枚に増刷するそうなので、プレミア狙いは難しいかもしれませんね。購入をキャンセルする人も出そうなので、せっかく増刷したのに完売できない……。なんて事態にならないことを祈ります。

さて、この一連の事件を通して、見えてきたのは、「限定・希少価値があると言われるものほど、人は飛びつきたくなる」という図式です。

この東京駅100周年記念Suicaですが、例えば「12月31日まで購入希望者はいつでも買えます。」とか「年内発売分のSuicaのデザインはすべて東京駅100周年タイプになります。」となっていたらどうでしょうか？　ここまでの大騒ぎにはならなかったでしょうね。

第一、「購入希望者が前日から並んでいる」というニュースが出たがために、「何だろう」と並びに行った人もいるのではないでしょうか？

手に入りにくいとなると、欲しくなる！人間の心理ですね。

希少価値のあるもの、限定品と言われるもの、これらのものを手に入れるためには、その情報をいかに早く正確に手に入れることができるか？にかかっています。

モノでなくても、同じですよね。

例えば、「普段はドームツアーをやるような一流ミュージシャンがライブハウスで1日限りのライブをやる」なんてなったらどうですか？　彼らを間近で見られるチャンスなんて、もう二度とないかも！！とファン同士が血で血を洗う争いになることは目に見えてますね。（笑）